面子消費

“面子消費”指為了面子主動或被動進行攀比消費。“面子”是中國傳統文化、傳統價值觀、人格特征、社會文化的恥感取向共同作用的綜合體。人們在穿著打扮、住宅、轎車、頭銜、辦公室布置等方面都會顧及面子,即不論自己是否喜歡、在不在意,也要考慮他人會怎么看自己。

面子消費 - 形成原因

面子消費

在中國,群體影響形成從眾心理和,更成為制約消費者行為的強大社會規范。 

由此,中國人在消費中更重視別人的看法和意見,更關注個人消費的社會群體效應。中國人無論是在古代還是在今天,不論是富是窮,不論身份貴賤,不論在城市在農村,都追求要臉要面,將送禮、維系體面和關系等視為基本需要,將爭臉、給面子和禮尚往來列入基本行為規范,從而形成中國人社會中恒久而普遍的面子消費行為,,甚至,構成驅動消費的重大動因,造就出中國非常大的特殊消費市場。 

“面子”源于中國的恥感文化(西方文明是罪感)。在恥感取向的下,中國人特別注重“面子”。“面子”是中國傳統文化、傳統、人格特征、社會文化的恥感取向共同作用的綜合體。中國人的行為和心理因此具有了很強的面子情結。 

面子消費 - 基本特征

1.涉及人群廣泛,有天然的大眾市場。

2.受收入限制低,對價格不敏感。錢財事小,面子事大。

3.購買者與使用者分離,重“看”不重“用”。

4.關注購買后帶來的社會效應,而不關注價格。

5.消費價值的中心是臉面。

6.對包裝、文化寓意等高度關注。同一產品對中西的象征意義會迥然不同。

7.與節日或辦事目標高度相關。       

8.地位決定擋次。

9.的觀念和行為,易形成跟風的消費行為潮流。

面子消費 - 運用

由于中國人的“面子”情結,一些品牌在宣傳上讓自己的形象看起來越“高貴”越好,甚至一些本土品牌冒充“洋品牌”。

一些國外品牌在國外本是大眾形象到中國就化身為高檔形象。據國外媒體報道,許多中國消費者之所以去星巴克,為的是體驗某種生活方式而非喝杯咖啡。星巴克懂得如何利用中國人所謂的優質體驗需求,大多數美國產品在中國的售價高于美國,使得在中國具有在美國沒有的某種奢華和自我放縱意味。

中國消費者喜歡為炫耀地位和身份而攢錢購買奢侈品牌,也帶動了奢侈品產業的發展,造成了、等現象。

編輯/發表時間:2012-04-23 17:55
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資料出處:
貢獻者:
郝金剛
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